Фасады одинаковые, цена — нет: где заканчивается бизнес и начинается премиум

Содержание статьи

Ситуация: вы нашли два ЖК, одинаково красивые, но разница в цене 30–50%. Вопрос: за что платим? Это переплата из-за красивых слов в буклете или реально есть разница между домами в сегментах «бизнес» и «премиум»? Разложим все по полочкам без маркетинга в статье.

Что вообще значит «класс жилья»

Если вы задумывались, как определить класс жилья, то мы сразу дадим ответ на этот вопрос: только по совокупности критериев, которые соблюдаются (или не соблюдаются) конкретным застройщиком в конкретном дома. Нет единого закона, который бы фиксировал, что вот этот набор — это «бизнес», вот этот — «люкс», а вот такой — «комфорт».

Кстати. В последние 5-7 лет произошло «обесценивание» классов. То, что 10 лет назад продавалось как «эконом» или «масс-маркет», теперь называется «комфорт». Любопытно, что подобная девальвация коснулась только самых бюджетных проектов.

На деле, девелоперы сами решают (или подсматривают друг у друга), какие именно критерии будут составлять «начинку» дома того или иного сегмента. Да, есть определенные устоявшиеся параметры, которые должны соблюдаться. Иначе рынок не примет и не купит. Например:

• локация;
• архитектура;
• придомовая территория;
• сервисы для жителей;
• коэффициент парковочных мест;
• площадь и соотношение планировок в доме.

Но детали реализации этих пунктов всегда остаются на откуп конкретного застройщика.

Быстрое сравнение: «бизнес» vs «премиум»

Вывод: в премиальных домах основной акцент на приватность и максимальный комфорт для жителей. В бизнесе это не так ярко выражено.

Главное отличие № 1 — локация (и это не очевидно)

Премиальные дома всегда находятся в центре города. Не важно, какого. Просто потому, что жить в центре — престижно с незапамятных времен. Красивая архитектура вокруг, историческое окружение — это все тоже покупается вместе с квартирой в премиальном доме. То, ради чего остальные специально приезжают в центр, у тебя — на расстоянии вытянутой руки.

Бизнес-проекты могут находится на некотором отдалении от центра. И здесь в ход идут не только околоцентральные локации, но и те, которые переживают свой ренессанс или только начинают открываться для города. Например, в Москве активно строятся проекты бизнес-класса там, где еще 5-7 лет назад никто бы и не подумал возводить дорогие и интересные жилые кварталы:

• район Печатники (ЖК «Портленд»);
• Левобережный район (ЖК «Северный Порт»);
• Даниловский район (ЖК «Пейв», «Шагал», «Опус» и пр.);
• район Покровское-Стрешнево и Щукинский (ЖК «Моментс», ЖК «Левел Стрешнево»).

Именно локация играет в ценообразовании ключевую роль. Потому что какой бы ни был фасад и как бы ни улыбался тебе администратор при входе в дом, такие параметры как:

• социальное окружение;
• транспортная доступность;
• наличие социальной и торговой инфраструктуры;

часто играют куда более важную роль при выборе объекта. И застройщики, которые строят бизнес, это понимают. Поэтому локации застройки выбирают особенно тщательно.

Главное отличие № 2 — окружение и приватность

Этот параметр особенно будет выделяться в премиальных домах. Потому что только здесь может быть:

• 1 квартира на этаже;
• 50-70 квартир во всем доме;
• помещения для персональных охранников и водителей.

Те, кто покупает квартиры в домах сегмента «бизнес» и «премиум», покупают в том числе и окружение. Единая социальная среда — важный, но многими не до конца оцененный параметр. Ведь от того, какие у тебя соседи, зависит:

• насколько чисто будет в парадных;
• как долго лифты сохранят презентабельный внешний вид;
• как будут относиться к общедомовому имуществу.

И чем выше сегмент, тем более внимательно все относятся к тому, за что сами заплатили деньги.

Кстати. Покупатели квартир в премиальных домах это понимают. И могут даже специально интересоваться, а кто еще живет / будет жить в этом доме. Потому что для них важно правильное соседство.

Главное отличие № 3 — продукт внутри, а не снаружи

Если судить все жилые комплексы просто по картинкам в буклетах, разницу заметить сложно. А чем выше класс дома, тем больше деталей, на которые стоит обращать внимание. Которые и будут формировать комфорт проживания в доме. И каждый день ненавязчиво отвечая на вопрос «за что я столько заплатил».

Планировки

Уровень продуманности планировочных решений — то, на что обращают внимание опытные покупатели. Тратить сотни тысяч на перепланировки и перенос перегородок готов не каждый. Поэтому соответствующие классу жилья планировки, которые учитывают все возможные хотелки (гардеробная с окном, мастер-спальня, постирочный блок, кабинет, детская гостиная и пр.) особенно ценятся. И в «бизнесе», и в «премиуме».

Потолки

Чем выше потолок, тем более свободное и объемное пространство. В хорошем «бизнесе» не встретить потолки ниже 3 метров. В «премиуме» они начинаются от 3,5-3,7 метров.

Лобби

То, какое впечатление при входе в комплекс, будет получать житель или гость комплекса, также играет важную роль. Причем речь не только про внешний вид, но и про функциональность. В «бизнесе» главная входная группа чаще всего будет содержать:

• зону ожидания с мягкими диванными группами;
• гостевую уборную;
• зону коворкинга / детскую комнату;
• стойку администратора.

В то время как в «премиуме» может быть и собственный лобби-бар, и сигарная комната, и отдельные переговорные.

Материалы

Дороговизна, современность и стилистическое соответствие — все это должно быть в отделочных материалах как «бизнеса», так и «премиума». Но какие-то отличия могут быть. например алюминиевые оконные профили часто можно встретить в «бизнесе», деревянные — в «премиуме».

Инженерия

Здесь отличия будут не такие существенные. Потому что уровень инженерии в обоих этих сегментах должен быть высоким. Разница будет в деталях. Например, в производителе систем кондиционирования или используемой марки оборудования для умного дома.

Вывод: «бизнес» от «премиума» отличается степенью проработанности всего, что находится внутри дома. Даже того, что скрыто от глаз. Но все это вкупе дает общее впечатление и понимание, в каком сегменте ты живешь. И чаще всего это можно оценить уже после сдачи дома.

Почему фасады стали одинаковыми

Это, на самом деле, спорное утверждение. То, что со стороны может казаться «одинаковым фасадом» на деле является сложным инженерным решением. Которое при правильном проектировании будет не только красиво смотреться спустя 10-20-30 лет, но и хорошо выполнять основные функции — сохранение тепла в здании и обеспечение хорошей звукоизоляции.

И визуально одинаковые фасады в разных сегментах могут реализовываться по-разному. Возьмем в качестве примера банальную кирпичную кладку:

• в масс-маркете будут использовать клинкерную плитку — большие готовые панели, имитирующую кирпичную кладку. Они дешевле к закупке, быстрее в установке и не требуют высококвалифицированных рабочих. Издалека она будет смотреться нормально, но вблизи внимательный глаз заметит, что это не настоящий кирпич;
• в бизнес-классе будут использоваться полноценный кирпич — обычный или клинкерный. Его выложат вручную, кирпичик к кирпичику. И при более внимательном рассмотрении станет заметно, но это более качественная и красивая работа;
• в «премиуме» редко пользуются подобными фасадами. Но если уж будут использовать подобное решение в доме, то кирпичи будут использовать ручной работы. Благодаря этому фасад станет более интересным, так как невозможно сделать руками два одинаковых кирпича. И стена здания будет выглядеть куда более дорого и эстетично.

Где чаще всего обманываются покупатели

• Неопытный застройщик. Даже если компания строит 10-15 лет, но строит в низком ценовом сегменте, а тут решает выйти на более дорогой уровень, стоит относиться к этому осторожно. Высокий сегмент не терпит полутонов и непрофессионализма. Поэтому, если у строительной компании нет релевантного опыта в реализации «премиума», первые попытки могут быть так себе.
• Специфическая локация. Премиум-сегмент не терпит компромиссов. «Почти центр» здесь не прокатит. Например, в Москве сложнее продать как «премиум» то, что выходит за границы Садового кольца. Подобные проекты должны стоить ниже (даже при богатой начинке), чем то, что внутри Садового. Не говоря о границах Третьего транспортного — за ними «премиума» не может быть по умолчанию.
• Низкий уровень сервиса для жителей. Или его отсутствие. В «премиуме» очень важна добавленная стоимость. Потому что здесь клиент точно платит не только за квадратные метры квартиры.

Когда стоит брать «бизнес», а не «премиум»

• Для инвестиций. Это идеальный сегмент как для перепродажи, так и для сдачи. Масс-маркет будет дешевле в реализации, а премиум сложнее окупить из-за высокой суммы входа. Бизнес-класс здесь — идеальная золотая середина.
• Для детей на будущее. Даже если есть бюджет на покупку премиального объекта, для таких целей чаще выбирают проекты бизнес-класса. Ибо ребенок не сможет оценить все те прелести премиального проекта, которые реализованы в доме. И получится, что вы просто переплатили.
• Когда вы уверены в застройщике. Если стоит выбор между «сомнительным премиумом» и «уверенным бизнес-классом», однозначно стоит выбирать второй вариант. Потешить свое самолюбие и взять премиальный дом, от которого вы потом будете плеваться — так себе вложение.

Когда есть смысл переплатить за «премиум»

Не совсем корректно формулировать мысль как «переплатить за премиум». Те, кто может позволить себе квартиру за 1,5 млн за квадрат — не переплачивают. Они просто покупают тот уровень комфорта, приватности и сервиса, который хотят. И в их картине мира они не переплачивают. А инвестируют в себя.

Если бюджет не позволяет вложиться в хороший премиальный проект, то нет смысла выпрыгивать из последних штанов ради покупки. Лучше взять хороший бизнес-класс, заработать еще некоторую сумму и потом вложиться в полноценный хороший премиальный дом без компромиссов.

Вывод

Разница между домами бизнес- и премиум-сегмента не только в фасадах. Точнее, совсем не в фасадах. Это множество мелких деталей, которые складываются в единую картину того уровня комфорта, который получат жители. Именно поэтому так важно внимательно и детально изучать, что именно и как застройщик планирует делать на территории того или иного комплекса. Чтобы «ожидание-реальность» вас полностью устраивали.

Вопросы и ответы

А если вы не хотите разбираться во всех хитросплетениях, можете просто оставить нам заявку. Наши специалисты наверняка знают, где настоящий «бизнес», а где недо-премиум в Москве и Санкт-Петербурге. Поэтому пришлют вам подборку стоящих проектов в обеих столицах.