Новый язык девелопмента
За последнее десятилетие названия жилых комплексов заметно изменились. Если раньше девелоперы отдавали предпочтение «слободам» и «рощам», то теперь лидируют «сады», «кварталы» и «бульвары». На смену привычным «Олимпам», «парусам» и «каскадам» пришли более современные и «уютные» формулировки.
Что ушло в прошлое
- потеряли популярность: «слобода», «роща», «европейский», «звездный», числительные в названиях;
- в прошлом остались и эпитеты, связанные с пафосом и грандиозностью.
Новые тренды
- востребованы слова: «сады», «кварталы» (во множественном числе), «микрорайоны», «бульвары», «резиденции»;
- популярны эпитеты: «клубный», «первый», «семейный»;
- девелоперы часто используют «атмосферные» названия и приставку city.
Стабильная классика
Некоторые форматы остаются неизменными:
- эпитеты «солнечный», «новый», «южный»;
- слова «дом», «город», «берег», «квартал» (в ед. числе), «парк» и «сити».
Латиница под запретом
В 2015 году 94% названий ЖК были исключительно кириллическими, к 2025-му эта доля снизилась до 85%. Латиница использовалась все чаще, особенно в сегменте бизнес- и премиум-класса, где аудитория легче воспринимала такие форматы.
Однако в этом году вступил в силу закон, запрещающий использование иностранных слов и латиницы в названиях новых жилых комплексов. Уже построенные проекты под запрет не подпадают.
Важно: тренды в названиях ЖК отражают не только маркетинговые приемы девелоперов, но и изменение восприятия городской среды: от формальных «слобод» и «каскадов» к более «человечным» и ассоциативным «садам» и «кварталам».
Хотите больше новостей про Питер? Подписывайтесь на наш Telegram-канал
